이름을 먼저 정하면 형태는 따라옵니다

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로고를 먼저 그리면 이름이 그림에 맞춰집니다. 순서를 바꾸면 반대가 됩니다. 이름을 소리 내어 읽고, 그 소리가 어떤 형태를 부르는지 기다리는 편이 훨씬 빠릅니다.

소리를 먼저 확인합니다

이름 후보를 정할 때 가장 먼저 하는 일은 전화로 말해 보는 것입니다. 상대가 한 번에 받아쓰지 못하면 그 이름은 오래 쓰기 어렵습니다. 받아쓰기가 되는지, 두 번 물어보게 되는지만 확인해도 후보의 절반이 걸러집니다.

읽는 속도도 함께 살펴봅니다. 음절이 넷을 넘어가면 줄여서 부르게 되고, 줄여 부른 이름이 결국 진짜 이름이 됩니다. 그렇다면 처음부터 그 짧은 형태를 이름으로 두는 편이 낫습니다.

한 번에 받아쓸 수 없는 이름은 오래 쓰이지 않습니다.

형태는 이름의 성격을 따릅니다

이름이 정해지면 심볼의 방향은 좁혀집니다. 단단한 소리를 가진 이름에는 각진 형태가, 부드러운 이름에는 곡선이 자연스럽게 붙습니다. 이 단계에서 유행하는 형태를 가져오면 처음의 소리와 어긋나기 시작합니다.

• 이름의 음절 수와 줄임말을 함께 확정합니다.
• 가로형과 아이콘형을 같은 날 만들어 균형을 봅니다.
• 작게 줄였을 때 선이 뭉개지지 않는지 인쇄로 확인합니다.

마지막에 색을 올립니다

색은 가장 늦게 정합니다. 형태가 흔들리는 상태에서 색을 올리면 색으로 문제를 덮게 됩니다. 검정과 흰색만으로 충분히 읽히는 형태를 먼저 만들고, 그다음에 강조색을 한 군데씩 올려 봅니다.

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