48포인트 이상 제목에서는 -2에서 -4퍼센트 사이를 씁니다. 서체마다 조금 다르지만 -5를 넘기면 받침 아래쪽이 다음 글자의 초성과 닿기 시작합니다. 24포인트 아래로 내려가면 자간을 좁히지 않습니다.
「ㅢ」와 「ㅘ」처럼 옆으로 넓은 모음, 그리고 「ㄹ」 받침 뒤에 「ㅇ」 초성이 오는 자리입니다. 「물을」, 「길이」 같은 낱말을 제목에 넣어 놓고 자간을 줄여 보면 가장 먼저 답답해집니다. 이 낱말이 편안하게 보이는 지점이 그 서체의 한계입니다.
한 낱말이 숨 막혀 보이면 그 제목 전체의 자간이 너무 좁은 것입니다.
전체 자간을 정한 뒤에 특정 글자 쌍만 따로 넓히거나 좁힙니다. 인쇄 제목이라면 이 과정을 꼭 거칩니다. 웹에서는 글자 쌍 조정을 쓰기 어려워 전체 값을 조금 더 보수적으로 잡습니다.
]]>본문 서체 후보는 처음부터 작은 크기로 봅니다. 인쇄라면 9에서 10포인트, 웹이라면 15에서 16픽셀. 이 크기에서 「ㅎ」과 「ㅇ」, 「ㅁ」과 「ㅂ」이 한눈에 구분되는지 확인합니다.
한 줄짜리 견본으로는 알 수 없습니다. 실제 원고 세 문단을 넣고 줄 간격을 잡아 읽어 봅니다. 글자 사이가 고르지 않은 서체는 문단이 길어질수록 얼룩처럼 보입니다.
본문 서체는 눈에 띄지 않을 때 가장 잘 일하고 있는 것입니다.
본문에는 보통, 중간, 굵게 세 단계가 필요합니다. 강조, 소제목, 캡션에 쓰기 위해서입니다. 단계가 둘뿐인 서체는 결국 다른 서체를 섞게 되고, 그때부터 화면이 산만해집니다.
종이의 흰색은 푸른 기가 도는 것, 노란 기가 도는 것, 회색 기가 도는 것으로 나뉩니다. 푸른 흰색 위에서는 검정이 차갑고 또렷하게, 노란 흰색 위에서는 따뜻하고 부드럽게 읽힙니다. 브랜드 색을 정할 때 종이의 흰색도 같이 정합니다.
코팅된 종이는 잉크가 표면에 머물러 색이 선명합니다. 코팅이 없는 종이는 잉크가 스며들어 색이 한 톤 가라앉습니다. 같은 파란색도 비코팅지에서는 남색에 가깝게 나옵니다.
화면의 색은 빛이고, 종이의 색은 그 위에 남는 흔적입니다.
디자인 중반쯤 후보 종이 세 장을 정하고 같은 파일을 디지털 인쇄로 뽑아 봅니다. 세 장을 나란히 두고 클라이언트와 함께 고릅니다. 그때 고른 종이에 맞춰 색 값을 마지막으로 조정합니다.
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